GMGDC畅思广告李健干货分享 重拳直击手游营销痛点

自2014年3月成立以来,畅思广告发展迅速,不仅是业内发展速度最快的移动营销解决方案提供商,同时也成为流量最大的移动广告平台,近来,更是以《部落冲突》、《冒险与挖矿 》等游戏的推广成绩而频频引发业界热议,其与众不同又独具匠心的营销方式颇受期待。11月20日,在第四届全球移动游戏开发者大会(GMGDC)上,畅思广告CEO李健不负众望,带来了分量十足的手游营销干货分享。

畅思广告CEO李健演讲《寒冬未至,营销当红》

最近,《部落冲突》、《冒险与挖矿》、《关门放吕布》、《花千骨》、《苍穹变》、《功夫少林》等接连在排行榜和月流水上表现不俗的手游不仅受到玩家热捧,也使畅思广告在业内受到广泛关注。“其实我们并没有所谓的‘独门秘籍’,而是基于长期的投放推广经验,能够熟练运用我们的G-pro一站式手游营销解决方案,”李健强调,“我们整合了全行业优质流量资源,特别是包括Google、mopub、pubMatic、Chartboost、AdColony等在内的海外优质流量平台,构建起强大的DSP、DMP广告投放系统,形成独具特色的流量循环平台,再加上畅思自己的广告平台,通过数据分析筛选出最优质的流量,来进行精准的广告投放,从而获得良好的推广效果。”

畅思广告的流量循环平台示意图

2015年10月,畅思的广告投放规模近亿,成为行业iOS最大的投放平台,与此同时,在安卓端,畅思广告也不断拓荒,李健表示:“我们汇集了大量的优质安卓流量,不仅能帮助安卓APP开发者流量变现,也为广告主获取更多的优质用户提供了便捷的途径,解决了过去众多安卓应用不能通过广告变现的一大难题。”

畅思广告能够帮助众多安卓应用实现流量变现

本次演讲中,李健还重点分享了观众非常期待的“大联运”业务。“虽然中国仍然是亚洲第二大手游市场,但是为数众多中小CP却没有真正尝到这块蛋糕的甜头,大多还处在没有代理发行、不擅长推广和资金短缺的尴尬境地,其实他们才是中国手游市场中的大多数,而畅思广告经过长期的积累,牢牢掌握了手游的推广规律,基于这两点,我们推出了这一合作模式。” 具体来看,在该模式中,畅思广告以分成的方式与中小手游开发者进行独家合作,畅思广告主要承担市场推广和商务合作方面的工作及成本,从而让开发者可专注于产品的研发、运营等工作。

图解畅思广告独有的“大联运”业务

不久前,首款通过“大联运”合作大获成功的像素风游戏《冒险与挖矿》,拿到了免费榜第一、付费榜前十、月流水千万的华丽数据,更获得了苹果商店的官方推荐,也正是这款原本并不被看好的另类游戏的逆袭,给了畅思广告将“大联运”发展为重点业务的信心。“在我们的联运过程中,畅思将充分发挥自身优势为游戏量身打造一套全案推广的方案,并全程深度参与到游戏活动的运营中,适时提出版本迭代的建议,同时最大限度调用优质资源实现最佳的流量投放,保障推广效果, ”李健介绍道,“而对于合作对象的选择,我们希望它是一款有水准、有特色、有潜力的游戏,简单来说,至少要能不赔钱,凡是符合这些标准的产品,我们都非常愿意合作,与开发者成为伙伴。”

畅思广告首款“大联运”合作游戏《冒险与挖矿》问鼎免费榜

近几年,中国手游获得了高速发展。据权威数据研究机构SuperData统计,2015年中国的玩家数占亚洲总玩家数的62%,依然是亚洲第二大手游市场。李健表示:“从人均来看,中国的付费转化率是中日韩三个市场最低的,因此营销所能发挥的空间非常大,正是大展拳脚的好时机。”

作为国内发展速度最快的移动营销公司,畅思广告近来动作频频,打破手游寒冬说,以记记重拳击中手游营销的痛点,不论是对国内外优质流量的整合,亦或是对iOS和安卓端流量的汇集,还是“大联运”业务的创新推出,都将使成千上万的手游开发者、广告主和玩家受益,而善于在瞬息万变的游戏市场中抓准机会的畅思广告,下一记重拳会打在哪里,也将备受瞩目。