直击2015WMGC:畅思广告李健——手游推广,大有可为

8月1日,由移动游戏企业家联盟主办的2015世界移动游戏大会及展览会(WMGC)在上海圆满落幕。本届大会以“移应万变,动见兴衰”为主题,吸引了众多移动游戏领域的行业大佬汇聚一堂。畅思广告总经理李健受邀出席本次大会,并在市场营销分论坛上就如何进行手游推广做了精彩分享。

畅思广告总经理李健做主题演讲

畅思广告自2012年成立以来发展迅速,凭借天然的游戏基因、丰富的投放优化经验和深厚的手游行业资源,以黑马之势成功跻身中国移动广告行业第一梯队。深耕手游市场,使畅思广告赢得了数量可观的用户,其平台拥有的总用户数为4亿,活跃用户数达到4千万,李健在演讲中介绍道:“现在,市场上超过80%的手游均选择畅思进行广告投放,并且取得了非常不错的广告效果,我们的月度广告管理费用已经超过三千万。”

然而李健认为,如今单纯的效果广告远不能满足手游推广的需要,他在演讲中谈到, 2014年底,游戏行业已经占据网络服务业广告主的半壁江山,而随着手游的进一步发展,这一比例将迅速扩大,未来的手游推广方式,将是以数据和技术为基础、以创意为先导、以营销品牌化为目的全案立体营销推广。在整个推广期间,将结合效果广告、品牌广告、自媒体、公关传播、跨界平台(电视节目等)等推广方式形成全方位传播矩阵,同时,反过来说,这其中的每一块都还需要我们精耕细作下去,比如在效果广告层面,要对原生广告进行更加深入的探索;在品牌广告层面,要细致分析受众需求,实现精准投放;在公关传播方面,要充分运用新媒体,传统媒体进行全媒体联动,所以说,手游推广大有作为的空间还非常广阔。

手游全案立体营销推广示意图

在刚刚过去的畅思广告2015年战略发布会上,畅思广告重磅推出了一站式手游推广解决方案——G-pro。这是畅思广告基于多年的手游推广经验精心打造的手游专用推广解决方案,囊括了自有广告平台、DMP、DSP、防作弊、人工优化等组件。“我们拥有最专业的手游投放团队和最智能的投放优化系统,而正是基于对手游推广的深刻理解和对营销的极致追求,畅思广告推出了一站式手游推广解决方案G-pro,”李健介绍道,“G-pro对移动广告系统和平台的整合使手 游一站式推广成为可能,将进一步推动移动广告向程序化购买发展。”

畅思广告最新推出的一站式手游推广解决方案 G-pro

会上,李健还分享了畅思广告与世界顶级游戏公司supercell合作的案例。畅思广告是spuercell旗下知名手游——海岛奇兵的中国区独家效果广告合作伙伴。畅思广告通过效果广告、品牌广告、H5游戏,微信红包等方式进行立体推广,成功帮助海岛奇兵拿下点击率5.13%,激活转化率1.81%的好成绩。

在国内市场大显身手的同时,畅思广告也积极拓展台湾及海外业务。在7月29日的战略发布会上,畅思广告正式宣布与台湾知名的数字营销公司时间轴科技达成合作,将借助时间轴科技在台湾地区的优势,拓展当地市场。在海外,畅思广告与Chartboost、InMobi默契合作,表现不俗。据李健透露: “海外业务是畅思广告目前大力发展的重要业务板块,除了与海外优秀的合作伙伴对接之外,畅思广告同时也将会服务更多的海外游戏厂商,助力其在中国的市场拓展。