百度指数达13.6万,《部落冲突》都做了哪些营销?

10月8号,畅思广告李健发朋友圈晒国庆期间其代理推广的《部落战争》(COC)与《冒险与挖矿》双双进入iOS排行榜榜首位置。如此亮眼的成绩与其代理推广的畅思广告有着密不可分的联系。新浪游戏对畅思广告李健进行了专访,他向我们讲述了畅思广告是如何对COC与冒险与挖矿两个游戏进行推广的。

畅思广告针对COC进行完整的全案推广

1、全渠道买量推广

由畅思广告销售团队针对现有渠道挑选优先级,在推广期间分时段分批次分购买广告位进行大批量宣传。同时运营时刻关注各个买量渠道的后期数据,查看投放效果并进行维护。根据渠道大小逐级投放,在投放期间所有媒体渠道畅思全部包揽。

推广期间COC客户预算过亿,排行稳居前列

2、通过广告平台进行推广

畅思广告平台主要有插屏,Banner,弹出,精品推荐,视频前贴片,H5页面等形式。通过多元化方式进行效果推广,在冲榜期间畅思广告平台每天为CoC带来50万左右的活跃用户并且留存率极高。

视频类插屏视频类插屏

游戏内插屏广告

3、根据产品需求进行素材调整 畅思广告跟广告主进行紧密配合,据广告主需求更改广告素材,另外畅思广告还根据后台数据的监控分析得出那些广告素材比较吸引用户那些广告点击量高,针对这些数据再次进行广告素材的优化。

4、把握时机投放广告

在安卓部分昆仑游戏邀请了林志颖,高圆圆等明星代言,国庆期间《部落冲突》主题的快乐大本营、好声音决赛开场的主题曲植入。畅思广告也抓住时机针对各种广告资源进行大规模饱和式推广。

5、挖掘数据针对玩家进行推广

在推广中畅思将大量用户数据导入系统中,进行海量数据的积累和数据挖掘,特别是用户数据的多维度、立体化、全面智能划分,利用受众标签,识别用户的兴趣爱好、付费能力、地理位置、职业等,进而更加精准的进行广告投放和优化。让开发者、广告主和用户三方利益最大化。以经典案例之一“海岛奇兵”为例畅思广告针对客户专门创建了群组与玩家们直面沟通交流,获得第一手的资料。并采用红包式推广通过此次推广及一整套营销方案使得海岛奇兵游戏活跃度和营收增加,广告投放点击率最高达5.3%,产品激活转化率最高达1.8%,海岛奇兵在App store中国区畅销榜的排名也直线上升,稳定在TOP10以内。

冒险与挖矿三个月内冲iOS排行榜第一

今年8月初畅思广告又代言了一款放置类的手游名字叫做《冒险与挖矿》。通过推广短短一个月内这款看似不起眼的游戏在首月流水过千万,IOS推荐排行榜上稳居前位。付费榜一直保持在前15名,前后有超过30万的用户购买了下载了这款游戏。谈到《冒险与挖矿》的推广李健说:“在沿用了COC的推广经验外,我们拿每一个产品都当做自己的产品去推广,这点很重要!” “畅思广告是很靠谱的合作伙伴。从宣传位展示位再到贴吧论坛等等很多的广告位,几乎所有媒体全部包揽。今天看来,他们做到了他们的承诺。”上海木七七CEO陆家贤如是说 针对中小CP和独立开发者的推广新举措

在谈到目前手游营销市场低迷中小CP如何推广方面畅思广告推出了大联运业务。 所谓大联运有点介于联运与发行之间,研发一般可以找很多家普通的联运合作,但是我们这就一家。我们会让客户吧推广的工作完全交给我们,由我们出资源进行推广。广告平台与CP进行分账。他与代理的区别是我们只做商务和推广部分。这样做的目的发挥推广上的优势。中小CP的优势在于完全不用操心推广的事情全部由畅思广告来进行。风险和成本都不用担,因为是我给他出钱给他推,而且承诺是一定给他推上去的。前期的一大批用户我都先给他导进来,那这些风险和钱他都不用承担。 多点化发展做立体营销的全案平台

谈到畅思广告的未来发展李健表示畅思广告未来将会多点化形式迈进。

目前有几条业务线,一个是广告平台,因为互联网永远都需要流量这个是比较重要的业务我们会按部就班的往下去做。 第二个是游戏广告效果广告的宣传代理服务这个也是畅思广告团队的核心优势之一,你很难想象有那个团队能在一个月中花出一亿的市场份额,这个也是别家很难赶超的部分。

第三个是游戏大联运业务,这个是一个比较轻题量的业务相当于使用了原团队的推广的能力,但是又没给自己增加额外的运营和客服研发等部门的负担。这是一个可以继续开拓的新路线。

做广告的初心

畅思广告中你会发现你面对不是与你钩心斗角的商人,而更像是在你身边并肩作战的伙伴,让人没有距离感。在合适的时机把最合适的内容展示给最需要的用户是畅思广告平台一直以来的追求。