2017年移动营销三大发展趋势

      早晨起床第一件事是什么?
      在无聊的地铁上会干什么?
      想约朋友、吃美食、想找路线时会干什么?

      对,是拿起手机!打开手机里形色各异的APP,从一个个开屏广告开始,开启一个信息与广告相互交错充斥眼球的一天。光怪陆离的广告扑面而来,虽说都是广告,却唯独有那么几支广告正是你需要的,因此他们看起来竟有那么一点可爱。

      移动广告在生活中无孔不入,大家接受了广告的存在,甚至对赏心悦目的广告内容会主动传播。移动广告无论从形式上还是内容上,都朝着好的方向在进步和完善。开年至今,我们也看到了一些移动营销的发展趋势,畅思君在此和大家做一下分享。

垂直领域的应用投放需求或大增

      应市场需求,移动应用呈现垂直化发展趋势,细分产品越来越多,竞争也就越来越激烈,垂直应用产品如何更有效的获取精准用户是关键课题。移动广告投放是获取用户的最有效的方式之一,尤其是全新领域的应用,对移动广告投放的关注度最高,比如当下正流行的共享单车,决定用户在不同颜色的单车中做出最终选择的,就是各品牌移动营销行为的驱使结果。

      垂直领域的用户特性是高度集中,用户有比较明显的喜好特性,广告主在做投放的时候,需要选择与应用品牌存在相关性的渠道,畅思广告相关负责人说,品牌在做广告投放时,投放内容和投放渠道与用户相匹配了,用户自然就是你的了,17年畅思广告将加大对垂直领域的应用投放做研究,帮助更多广告主高效获取用户。

原生广告更加的多元化


      广告,对用户来说有一定的侵扰性,这也是原生广告被推进的发展动力之一。16年下半年开始,移动原生广告的使用率大大提升,这不仅仅是因为原生广告技术的更加成熟,同时包括各类新闻类客户端推进信息流广告的行为也助推了原生广告的发展。

      无论从展示效果上看,还是用户的反响,今年的原生广告依旧会是移动营销的投入重头,然而,在现有技术条件下,原生广告仅仅做到内容上的原生化可能还不够,需要摸索更多原生化的可能,毕竟用户对广告的品味随着广告技术的发展,也在变得越来越高。

大数据要变得更加智能


      种种投放的实践经验告诉我们,有数据可参考的投放是可以提升效果的。移动广告投放过程中,用户从浏览到激活的行为,需要配合多重的数据分析处理,以及数据回传后作为投放的参考。移动广告越是发展,对大数据的管理能力就有着越高的要求,大数据管理系统的更智能化是发展的大势所趋。畅思广告目前能够整合自有平台数据、广告主第一方数据和合作伙伴第三方数据,在不涉及用户隐私的情况下,通过自有大数据平台数据分析,生成超过6亿移动用户的兴趣标签。基于用户标签、广告场景,以及多种推荐模型和算法,畅思广告平台能够实现基于人群的投放、点击率预测、相似用户广告推荐等多种精准投放的功能。

      随着移动互联网的快速发展,移动营销新技术、广告形式和营销手法日新月异,各品牌可以根据自己的实际情况,结合整体行业趋势,搭建适合品牌的移动营销战略体系。


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